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MarketinGeek
09 Marzo 2015
Perché è così difficile vedere il blu e il nero?

The Dress, l’abito più famoso del web, protagonista di una campagna contro la violenza sulle donne

Intere comitive di amici, agglomerati di colleghi, qualunque tipologia di gruppo si è radunata attorno alla famosa fotografia che ritrae un abito da donna per cercare di rispondere all’amletica domanda: il vestito è nero e blu o bianco e oro?

L’immagine è stata postata in Tumblr dalla cantante scozzese Caitlin McNeill ed in poco tempo si è trasformata in un fenomeno del web per la sua singolare caratteristica: la nuance dell’abito viene percepita in due modi diversi a seconda della modalità con cui il nostro cervello elabora la luce e il colore.

La spiegazione scientifica è ormai di pubblico dominio, ma ancor più interessante è l’involontaria operazione di marketing che ne è scaturita, ovviamente a favore del marchio che lo ha prodotto: Roman Originals.

Il reale vestito è infatti blu e nero, ma dopo il chiacchierato successo il brand ha lanciato una special edition nella variante bianco e oro che è stata messa all’asta su ebay dichiarando che “il vincitore potrà portarsi a casa un pezzo della storia di internet”. Il fine è comunque benefico: infatti il ricavato sarà devoluto a favore dell’istituto inglese Comic Relief che si occupa della povertà tra i minori.

Sempre con nobili obiettivi, l'abito è stato "utilizzato" anche da parte dell’Esercito della Salvezza. Il discusso capo d’abbigliamento infatti compare indossato da una donna con lividi evidenti nella campagna contro la violenza sulle donne. L’iniziativa, di matrice sudafricana (considerando l’emergenza del problema nell’aerea), verte proprio sull’ambivalenza percettiva delle cose con il messaggio: “Perché è così difficile vedere il nero e il blu. L’unica illusione è se pensi che sia stata una sua scelta. Una donna su sei è vittima di violenze. Ferma la violenza contro le donne.”

Questa qui sotto è l'immagine originale: e tu che colori vedi?

Autore: Silvia Galluzzi
Inserito il: 09 Marzo 2015
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